IQOS/禁煙/節煙

フィリップモリスの決算で露呈、IQOSブームの終わり

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おっさんです。

なにやら忙しいのですが社会に重用されてる時はありがたく仕事入れることにしています。

2015年秋の登場以来常に話題の先端になっていたのがフィリップモリスの加熱式タバコIQOSです。僅か3年足らずで世間の耳目を集める中心にいました。しかし最近ではコンビニで山積みのIQOSスターターキットやいつまでも販売されている限定カラーに対してあれ?おかしいなと感じる方も多くいるでしょう。

2016,2017年の反省もあって誰でも買える様に配慮したのかも知れませんが誰でも買えすぎでしょう。そんなことが今年に入ってから続いていましたがこういうブログをやっているとちょっとした変化に気づきます。あれ?最近IQOSって勢いないんじゃないの?と思うようになったのは2017年10月くらい。

この頃から当ブログの人気記事はプルームテックが徐々に上がって来るようになりました。

最近の傾向はブログ等を運営してなくても明らかにIQOSに起きた変化に気付くはず。

そうなんです。IQOSブームは終わりました。

 

 

 

 

この記事の目次

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品薄商法で時期を逃し、品切れをやめたら一気に熱が冷めたIQOS

IQOSの歴史は品薄の歴史と言えたでしょう。2015/9にIQOSが都市部で販売を開始してから約2年にも及びました。ニンテンドーDSでさえこんなに長く品薄だったことはなかったのでは?

 

IQOSブームの終焉はたまごっちと同じ道だった

先程ニンテンドーDSと書きましたが強烈な印象の品薄と言えばバンダイのたまごっちです。たまごっちは発売されて間もなく口コミで人気が出てすぐに品切れとなりました。当時はまだインターネットが一般的ではなかった時代にあっという間に品切れで買えなくなったのですが、実はバンダイも結構な数を増産していたのです。

しかし増産は瞬時に売り切れ次第に買えない人からバンダイは品薄商法でたまごっちを販売しているとまで言われる始末。実はたまごっちの目標販売台数は30万個で2ヶ月ほどで売捌、増産分15万台もすぐに売り切れた経緯があります。

よっしゃ!こらイケると工場を増やして1996年に販売開始されたたまごっちが1988年に300万台生産出来る状態を取って品薄が解消すると一気に沈静化して結局大赤字を被ったんです。

これは品薄に関する失敗例の見本みたいになっているのですが、IQOSの人気が落ち着き出したのが2017年夏くらい。変わってプルームテックが優先販売権とかやりだした頃です。この頃からIQOSの品薄が終わったどころかどこでも余るようになりました。

 

 

各地でIQOSが山積み!なぜIQOSを買わなくなったのか?

おっさんです。 割りと冬用に太ってきて、屈むのもちょっと前より抵抗感じるなあなんて思っていても「痩せました?」と聞かれます。 さてgloの全国展開とプルームテックの新フレーバーときてIQOSはnigo ...

 

それからです。限定カラーのダークレッド、IQOS2.4Plusメタリックホルダー、nigo for IQOS、CAMO COLLECTIONとすべて在庫がたんまりあるようになってしまいました。買えないIQOSに文句を言いつつIQOSを持ってる優越感に敵うものがなかった模様。

2016、2017年とIQOSの話題の中心がほぼ買えないことやどこそこのコンビニで買えたということで終始して盛り上がったのですが、いざ欲しい人に行き届くとあまり話題にならなくなったのもあるでしょう。

かくしてIQOSは普及と言葉と同時に沈静化してしまったのです。

 

 

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IQOSもヒートスティックも売り上げダウンでフィリップモリスの株価が暴落

2018年4/20にフィリップモリスは決算を出しました。その結果日本で右肩上がりどころかとんぼの長渕ばりに肩で風を切ってイキってたIQOSの売り上げが露骨に鈍化していることが顕著となり、株価が下がる結果になっています。

 

日本でのIQOS売上鈍化でフィリップモリス・インターナショナル株が暴落

 

詳細のグラフ等は上記記事にお任せするとして結構露骨にブームが去ってますね。以前おっさんがコンビニの店員にIQOS最近あんまり人気ありませんねーと言われたことを記事にしました。

 

コンビニ店員「最近ほとんどのお客さんがIQOSと普通の紙巻きタバコを買うか、IQOSやめる人が増えてます」

おっさんです。 滝のような雨で体調が芳しくありませんが昨日通院で大雨の中出かけたのですがその時紙巻きタバコが無いことに気付いてコンビニで買いました。 その時勘違いして「IQOSのメンソール!…じゃなく ...

 

記事で聞いたコンビニ店員の話では最近はヒートスティックと普通の紙巻きタバコを買っていく客が増えたこと、また以前はヒートスティックを買っていた客が完全に紙巻きタバコに戻した例をここ最近で特に見るようになったとのこと。陽気な外国人なので客にガンガン話かけているようで客はIQOSが面倒だとか、壊れたのを機に紙巻きタバコに戻した人が多いと言っていました。

その前にもIQOS離れが始まっていると言う記事も書いています。

 

喫煙者のIQOS離れが深刻、なぜ喫煙者はIQOSを吸わなくなったのか?

おっさんです。 基本的に若者の〇〇離れは休みを増やして給料を上げれば解決だと思います。   さて11月も間もなく終わり12月に入ろうとしています。昨年の今頃はIQOSのサファイアブルー販売で ...

 

ただなんとなくそうなんじゃないかなと言う事を憶測を含んだ邪推で書いたりしてますが実際に数字で見ると結構ショックですねーちょっと中村昌也の気持ちです。

 

 

IMG_3804.PNG

 

記事によると品薄が終わりアーリーアダプター連中が挙ってIQOSに切り替えるとそこから一気に売り上げが鈍化した様です。50、60代のタバコメインストリームがIQOSに移行しなことも鮮明になりました。

また痛いことにヒートスティックの売り上げも下降気味なので保証が切れて壊れたユーザーが更新しなかったということになります。そんなん鮫洲とか幕張とか鴻巣行くより簡単やん。

フィリップモリスのシガレットとヒートスティックの売上高の予想は1739億本でマイナス2.3%となっていまます。

今までがトンデモ勢いで売り上げただけに漫才ブームのB&B並の落ち込みかもしれません。

 

 

 

ヒートスティック出荷量鈍化でIQOSも減りつつある、加熱式タバコにしてもなんのメリットもない国

流石にこうなると欲しい人にIQOSが行き届いたかた沈静化したというより一度IQOSにしたものの加熱式タバコに戻した人が思ったり多いのかもしれません。年末に発売されるJTの次期型プルームテックと高温加熱式タバコが一種のドーピングになる可能性がありますがモーニング娘も高橋愛が入ってもダメなものはダメでした。

ただIQOSの需要と言うのは確実にあります。vapeは美味しいけど決定的に物足りない、ヴェポライザーはIQOSより手間がかかる、紙巻きタバコは臭いと言う人にはIQOSしかありません。

フィリップモリスが紙巻きタバコを辞めるとか言い出したのも全盛期のダウンタウンのまっちゃんが俺の笑いが分からんやつ奴はあほやぐらいの言い方で勢いつけた方法と似ていますがおっさんはIQOSが完全に去ってもIQOSを辞める気はありません。

以前も書きましたが紙巻きタバコから加熱式タバコにしてもなんのメリットもありません。

 

加熱式タバコの普及が鈍くなってきた。加熱式タバコと紙巻きタバコの分煙を導入すればいいのに

おっさんです。 風が凄いです。IQOSが爆発的に話題になった2016年を加熱式タバコ元年とするとこの時期で2年になります。2年間でIQOSを初めglo、プルームテックと各社加熱式タバコを販売しタバコ2 ...

 

特別扱いしろとまでは言いませんが紙巻きタバコが3年かけて増税される中加熱式タバコは5年と増税幅も現時点ではっきりしていません。臭いの少ない加熱式タバコにしても紙巻きタバコと同じ喫煙所で吸ってたらつく臭いは紙巻きタバコと同じですし。

 

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今後は限定とか売れにくくなることは予想されます。以前までどんなアクセサリが販売されてても小遣い度外視で買ってた人が限定カラーを見送るぐらいにはなって来ています。そろそろ人気があるからIQOSを買ったって言う人がどんどん離れて行くことになる可能性が高いです。

彼らに取って人気があるから買ったIQOSであってブームの終焉と同時にダサくなったら離れるのは明白です。しかしブームの多くはそういった層に支えられて白熱しているのです。ブームが去ったからと言って一気に手を抜くメーカーも多いですが、まだまだCORE メンソールの形式もあるので今後も鋭意、開発研究して頂きてIQOSに見向きもしなかった人たちも欲しがるような製品を作って欲しいを思います。

臭わない、火を使わないの2点に注力すれば必ず満足がいく製品が出来ることと思います。

 

なおタバコは20歳から。マナーを守って禁煙/節煙を。

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たつ

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