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IQOSが新カラーメタリックホルダーを発売!それでもシェア低下はおさまらない、2018年のIQOSシェア率は80%まで下落

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おっさんです。

昨今の加熱式タバコは非常にニュースが多く、全てお伝えしたいのですが個人的に重要と感じたものをお伝えしていきたいと思います。大きなニュースで言えばちらほらリークされる新型IQOSやプルームテック、gloは大きなニュースですが各社限定カラーの発売も増えています。

2018年からずっと限定カラーでも不評だったIQOSですが前回のMOTOR EDITIONで盛り返した感があります。8月より多少の台数を再販予定との噂もありますが今回はメタリックホルダーを販売してきました。しかしこれだけ限定カラーを乱売してもIQOSの日本市場での苦戦は尚も続いているようです。

 

 

 

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IQOSが新たに5色のメタリックホルダーを販売開始

7/24からフィリップモリスジャパンはIQOS2.4Plusのメタリックホルダーの販売を開始しました。カラーは全5色。

 

シャンパンゴールド

マリンブルー

モノクロシルバー

グラファイトグレー

パッションレッド

 

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いつものカラーよりはいい感じに仕上がっているのではないでしょうか?これがいいか悪いかは個人の判断に任せますがおっさんは今回は見逃しです。流石にこんなにホルダーばかりいらないのと、純正ホルダーが値下げされた今5980円に割高感しかありません。

赤いホルダーには後ろ髪を引かれる部分はありますがIQOSポケットチャージャーとセットなら買っていたと思います。これで終わればいいのですがこの後に確実に海外で発売されているロゼピンクとサファイアブルーIQOS2.4Plusのスターターキットも控えているので。更に言うとnigo for IQOSの金エディションとかも出るかもしれません。

また年内には噂されているIQOS 3 マルチの発売が待っています。

 

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次期IQOSと噂されるIQOS 3 マルチはIQOSポケットチャージャーやホルダーのデザインが一新される見通しなので現状のケース等アクセサリは使えなくなる可能性もあります。しかし新型IQOSが出たところでみんながすぐに以降することは考えにくく、また現行IQOSとの併用も多いので交換用のIQOSを考えても大量生産されたIQOS2.4Plusを吐き出したい思いが強そうです。実際今のフィリップモリスは大苦戦しています。

 

 

 

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フィリップモリス社長「IQOSの日本での売上が大きく下回っている」

フィリップモリスの売上自体は前年比で12%増になっています。しかし内訳的には紙巻きタバコの販売低下、加熱式タバコの販売横ばいと苦境に立っています。売上が伸びたのは東南アジアでの成績と欧州での価格引き上げでなんとかプラスに転じたという形になっています。

 

フィリップ・モリス、日本で三重苦 加熱式・法規制…

 

日本で低迷している理由はいくつかあってまずは来るべき増税に対する価格転嫁による値上げ。そして最近可決された受動喫煙対策法案。

 

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プルームテックやgloが伸びてきて寡占状態ではなくなってきている事があげられます。個人的には受動喫煙対策に加熱式タバコも含まれたのは大きなマイナスでしょう。あの法案を見る限り加熱式タバコと紙巻きタバコの扱いは大きく異なり、もっというと現状と大きく変わらないザル法なのですが吸えないポイントばかり大きく報道されると全く吸えない環境に加熱式タバコが含まれているような印象を与えます。

 

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どちらにせよ一般的には大きく報じられた物を優先的に上書きするのでIQOSも含めて吸えなくなると思われています。

また増税に関する値上げもフィリップモリスはいち早くIQOSの値上げを発表しました。一方JTはプルームテックのミスを鑑みたのかタバコ事業への再認からか加熱式タバコを一番高いプライオリティと社長は言っています。

なのでたばこカプセルの値上げも明言は避けています。

 

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まあでもプルームテックでは軽すぎるので好みが大きく左右するところではあります。ただ高温加熱式タバコを控えたJTが準備万端でIQOSと一線交えるならフィリップモリスも分が悪いとは思います。

 

IQOSが日本でマイナスな部分は今回の値下げと販管費(ほぼ宣伝費)が嵩んだ事を理由にあげています。ただ他社が安い中IQOSだけが今までの価格で勝負出来たかは厳しいところだと思います。そんなことで以前は9割を誇った日本での加熱式タバコのIQOSのシェア率も1割も落として8割になっています。

 

 

結局リピーターしか喜ばない目先商売がIQOSは多すぎるのが売上低迷の要因?

2017年IQOSがnigoとコラボした頃が一番調子に乗っていた頃で発売される頃には勢いをなくし始めていたのも宣伝費の大きなマイナスだと思います。CAMO COLLECTIONはもっと早く販売されれば大きく評価が変わったいい製品なんですが。

 

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今回のメタリックホルダーにしたってInstagramで絶対買います!とかコメントしてる人は毎回買ってる人なんですよ。こういう人にIQOSスターターキットやホルダーを何台売ったってヒートスティックの売上に繋がりません。そのばその場で限定カラーの販売で売上ブーストにしている印象です。

なんでもTK Remixみたいなネーミングで曲出しから音楽の売上が低迷したのと似たような話ですが、実際に初期型IQOSをまだ使ってる人も少なくなくたまの限定カラーならいいですが、これだけ出されるとユーザーも売上も先細りますよ。

ギフトとしてのIQOSにしてもデバイス登録の壁がある以上積極的にはしにくいのが難点でAppleCareなんて端末の所有者関係なく修理してくれますから。

 

だからって自宅で紙巻きタバコの代替品はIQOSしかないのでもっと頑張って欲しいんですよね。JTはまったくIQOSをコピーしたInstagramを大幅キャラ変しないと埋没していく気がします。なんでしょうあのプルームテックのInstagramは?夜だと思ったら松崎しげるだったくらいプルームテックである必要を感じないInstagramです。

だからってタニタやシャープのTwitterみたいなサブい事されても困りますが。

 

なおタバコは20歳から。マナーを守って禁煙/節煙を。

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たつ

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