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やはり日本でのIQOSブームはステマだった?海外ではSNSインフルエンサーに宣伝させて大炎上中!

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おっさんです。

日本での加熱式タバコのシェアは確実に増えています。Vape Expoでも半分がIQOS互換機のブースだった様に特にIQOSの人気は日本がすば抜けています。

おっさんは仕事柄都内の喫煙所を使い、付近で仕事する事もあります。女性喫煙者の半分がIQOSに移行した印象を受けています。まあ臭い女性ってのも嫌な話ですけど、今朝乗った電車で隣に座ったヤングサラリーマンが千葉から東京までの間、ちょいちょいペットボトルのコーヒーをグビグビしながら、合間合間にあくびしやがるんですがとんでもない口臭でしたね。

そんなところで臭わないを武器に売り出したIQOS。今はgloやプルームテックの台頭もあって加熱式タバコでは臭う方ですが、訴求力があります。

IQOSが売れたのはある種必然もありましたが、あの熱狂的なIQOSブームは今もステマの疑いが晴れていません。

そしてアメリカ発売を間近に控えた今、フィリップモリスのSNSインフルエンサーを使った宣伝が炎上しています。

 

 

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IQOSはステマで人気が出た?そもそもステマってなんじゃ?

良くネットで見聞きするステマとはステルスマーケティングの略です。初期にステマで炎上したのはソニーです。一個人のブログでソニー製品を絶賛させていた事が発覚しました。以後ソニーはステマしかしてないイメージで語られていますが、Xperia以外はそんなに今はステマしていないと思います。

はちま起稿や俺的ゲーム速報で絶賛されているゲームは間違いなくステマですし、そもそもこの辺を信じて読む様な方はいないと思いますが。

ステルスマーケティングとは、宣伝とは見せない様に隠蔽して宣伝を工作する行為です。

昨年流行ったダパンプのUSAはステマとは言いません。ダイレクトに宣伝しまくってたダイレクトマーケティングで押し売りに近いものです。

両者共通しているのはあらゆるところが交錯して、とにかく売ってやると言う節操のない宣伝の絨毯爆撃です。

近年では脳トレの頃の任天堂DSとかもステマに近いものがあります。最近ステマは見破りやすくて昨日まで、誰も知らなかった物が朝起きてSNSチェックしたら、みんなが大昔から馴染んでいるような話題になっています。

ズンドコベロンチョみたいな自体で、ああまたなにかやろうとしているんだなあと察してしまう訳ですが、そこで指摘するとみんなで盛り上がっているところ、水を指すような意見はやめろみたいな意見で総たたきされるまでがテンプレです。

芸能人を使ったステマが多かったのですが、最近では1ツイート00円と言う感じでフォロワーの多いインフルエンサーを使ってステマが増えています。

庶民代表みたいな意見に好感が持たれている様です。

 

 

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海外ではSNSインフルエンサーを起用したIQOSの宣伝が炎上

日本発売から4年経過した2019年ようやくフィリップモリスの本国であるアメリカでIQOSの発売が認可されました。しかしアメリカでは一大juulブームでIQOSは苦戦するであろう見方が強くなっています。

そんなIQOSがSNSを使ったインフルエンサーにIQOSを宣伝させて炎上しています。インフルエンサーとは影響力のある人物の事ですが、事の発端はロシアのインフルエンサー、Alina Tapilina(21)がInstagramでIQOSの投稿を続けていた事。

フィリップモリスはイギリスのタバコインフルエンサーが出来る最低年齢25歳以上しか起用しないとしていたところこの事が露呈。

更に追及されたフィリップモリスはロシアはイギリスじゃないからノーカンノーカンと言う態度を取ったことから炎上が始まります。

アメリカFDAの認可内容には若者のIQOSへの関心は低いとされたのがウエイトを締めていたのに若年を起用していたのです。もちろん報酬も発生しています。詳しくて分かりやすい記事がこちら。

Philip Morris International suspends iQOS influencer campaigns

 

イギリスの公共広告機構的な組織がフィリップモリスのインフルエンサーの活動を調査したところ歌手のLily AllenやファッションブランドのHouse of Hollandも関わっていたことが分かりました。

なに?Alina TapilinaだけでなくあのLily AllenやHouse of Hollandも関わっていたのか?これはけしからんな!と言いたいところですが何一つ知りませんけどね。

ちなみにAlina TapilinaちゃんのInstagramがこちらです。

alina_tapilina

日本のインスタ女王、渡辺直美の公式バッジフォロワー数をバッジなしの女の子が軽く凌駕しています。

Alina Tapilinaちゃんは今もIQOSの投稿を続けていて「タバコより90%安全」とフォロワーの質問に回答しています。

 

 

アメトークから始まった大IQOSブームはやはりステマだったのか?

2016/4のIQOS日本全国発売直前に最新芸人タバコ事情と言うアメトークが放送されました。

 

 

 

アメトークでIQOS(アイコス)特集。ホルダーが故障した時は。

 

 

この時期にフィリップモリスは全国発売に在庫が耐えられないとして延期しています。アメトーク以降は芸能人の誰それがIQOSだったとしきりに話題になっています。

ステマは有名人の利用と品薄がセットですが、IQOSは2016年春から2017年末までまともに買える状況ではなくなります。

 

 

IQOSを探し走り回ったのが2017年の話だったんだぜ?IQOS、加熱式タバコ2017年を振り返ろう

 

 

IQOSの品薄と同時にステマ疑惑が常についていました。多少性質は違うとは言えやっぱりなあと言う感じは否めません。

しかし破壊出来そうもない根強い紙巻きタバコと言う文化圏で新しいタバコを定着させるには手段を選べなかった事情もあります。

海外ではステマは違法行為ですが、日本では罰則がありません。ステマでもここまで定着したアイテムもそうはないので、ステマ半分、需要も半分で時代のニーズにあっていたのは間違いありません。

イギリスのPR業界の業界紙PR WEEKではフィリップモリスやBATが好んでタバコを検索する人、以外に人の目にも入るようにSNSインフルエンサーを用いて自社製品の宣伝をしていると、遠まわしにステマを指摘する記事があります。

PR WEEK

アメリカFDAではこどものjuul使用が大問題になっていて、IQOSを第二にjuulにしないよう監視が凄い状態で今回の炎上。アメリカでのIQOS発売に影響がなければいいのですが。

フィリップモリスも日本だけで売れているIQOSをなんとか打破したい気持ちも強い中、現在日本のIQOSは夏割で2000円オフです。

アメリカ発売さえ達成されれば日本での人体実験と揶揄される事は減りそうなのですが。

なおタバコは20歳から。マナーを守って禁煙/節煙を。

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たつ

PC、スマホ、ネットが好きな大阪生まれ大阪育ち 生粋の大阪人でも今千葉県民 PC、スマホ、ネットのトラブルや利便性を個人で追求し続ける変態 現在vitaでのっそりGOD EATER2をプレイ中なプチ社畜

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