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加熱式タバコ増税、JT社長「紙巻きが増税されたらたばこカプセルの価格を据え置き、加熱式タバコの人気再燃もあり得る」とプルームテックの不調を漏らす

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おっさんです。

衝撃のIQOSが都市圏で発売されて3年、翌年にはプルームテックが発売されてgloが後を追いました。IQOSを筆頭に人気すぎて買えない時期がありましたが今はすべてストアどころかコンビニでも余っている状態。IQOSに関しては行き渡ったという意見が多いですがフィリップモリスもJTもBATも狙うべき高齢者に全く行き届いて無いことが問題点になっています。

更に悪いことに今年2018年から加熱式タバコと紙巻きタバコを含むタバコは増税対象となっています。すでにフィリップモリスは紙巻きたばこのメイン銘柄であるマールボロ等を520円に値上げする申請を政府に出しています。IQOSヒートスティックの値上げも価格転嫁として値上げすると発表していますが価格は未定となっています。そんな中タバコ葉量が少ないJTのプルームテックのたばこカプセルについて寺畠社長はそこがプルームテックの強みだとインタビューに答えています。

 

 

 

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タバコ大増税は目の前!JT社長「プルームテックたばこカプセルは価格転嫁による選択肢が一番多い」

まだまだ余裕があると思っていたタバコ大増税まで実は後4ヶ月を切っています。時が立つのは早いものでおっさんも電車でスマホ触ってて画面が暗転した時に映る老けた我が顔にゾッとしているのですが、若作りは怠っていません。さてタバコの課税方式というのは一本当たりのタバコ葉の量によって決まっています。

 

 

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加熱式タバコで言うとIQOSヒートスティックが一番タバコ葉量が多く226.3円の課税額ついでgloが151.1円、プルームテックたばこカプセルの課税額は68.4円になっています。なんと391.6円ポッポナイナイしとるわけです。紙巻きタバコはもう増税幅は価格転嫁しかなく増税の度に値上げすることになります。IQOSヒートスティックも課税額としては紙巻きタバコと遜色が無いので価格転嫁となっています。

 

そこで一番課税額の少ないプルームテックたばこカプセルは価格転嫁するにしても選択肢が多いのはJTと言っています。

 

JT社長:増税後の加熱式たばこの価格、他社より「選択肢は多い」

 

 

上記インタビューで他社が価格戦略でどうでるか見据えた上で我々のポジションを取る、税率の低さや流通量の制限から増税後のプルームテックは取り得る選択肢が多くあると価格す据え置きの可能性を示唆しました。ただこの人安倍ちゃん一派なので一声で転ぶ可能性も非常に高いことは念頭に入れておきましょう。

 

 

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年始のインタビューでは価格転嫁しかないかもと言っていたのでまだ発言的になんともどうとっていいのか分かりませんがヒートスティックやネオスティックほどの値上げにならない可能性があるのは嬉しいところ。

 

ただこの寺畠社長は就任以来精力的にインタビューやメディアに出ていて案外突っ込んだ回答もリップサービスも多く好感が持てます。流通量の制限というのはたばこカプセルの製造やカートリッジのことになります。フィリップモリスの社長やBATの社長はややミステリアスガール、見つめるキャツアイ的な不気味なところがあるのに対してこの社長は陽キャな設定になっていて今回のインタビューでも本音がポロリがありました。

 

 

 

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JT社長「紙巻きタバコが増税されたら加熱式タバコ人気再燃の可能性がある」

 

上記URLのインタビューは長くないしさくさく読めるので一読していただければと思います。政府の4年かけて1円ずつ3回増税する増税に対してすでにフィリップモリスは紙巻きタバコの値上げを申請中。紙巻きタバコの価格は今まで通りほぼ一律的な価格で値上げすることが予想される中、寺畑社長は紙巻きタバコに対して差異化のある値上げをする加熱式タバコもあるかもしれないし、そうなれば加熱式タバコの人気再燃もあり得るとプルームテックも不調だと言わんばかりの発言をしています。

 

 

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このことに関して今まで言及していなかったJTですが、やはりプルームテックの販売も鈍化しているようですってかコンビニに行けばレジの後ろの棚にIQOS、プルームテック、gloのスターターキットが常に売られている状態。IQOSも限定カラーリミテッドエディションが余る自体で最近発売されたMOTOR EDITIONが販売台数を絞って漸く完売となっています。

渾身のgloコンビニ限定カラーも今でもコンビニに置かれてることもあるので鈍化というかプレミアム商法も通用しなくなってきています。

 

 

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しかもこの発言が弱気なのが「他社はんもあんまり値上げせなんだらまた加熱式タバコ人気でまっせ」と、八尾の朝吉に対する清次的ポジションで言っていることです。各社がターゲティングする高齢者への普及の遅れがやはり一番の原因になっているようです。

ただおっさんが高齢なおとんに送るなら間違いなくプルームテックを送ります。メンテナンスフリー、使い方簡単ですから。しかし長年セブンスターを愛飲しているおとんがプルームテックを吸ったら「こんなん吸うた気せんなあ、屁みたいやなあ」とペン立てに立てる姿が目に浮かぶから送りませんが。

 

 

 

 

間もなく加熱式タバコも増税&値上げ!プルームテックは社長は価格を据え置く英断をするのか?

 

もちろん過去のタバコ増税でも価格転嫁以外の方法が取れたわけですが、メインストリームが紙巻きタバコしかない状態で紙巻きタバコの値段を据え置くと立ち行かなくなるので、今回は今後メインになりつつある可能性を内包した加熱式タバコを育てつつ紙巻きタバコを価格転嫁させることが出来ます。要は加熱式タバコの価格を抑えた上での紙巻きタバコの値上げですがダブルで吸っているおっさんにはどっちも痛手となります。

 

今後も加熱式タバコという市場には大きくなって欲しい気持ちも強くありますし次回の増税までにどう変化しているか分かりませんが、そこは次回で調整するという手もあると存じます。

 

 

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どちらにせよ紙巻きタバコより安いなら今まで見向きもしなかった層がちょっと検討しよかなとなる可能性は大いにあります。しかし先手を打ってかJTもキャメルの380円版を発売しています。最近楽天カードから引換券をもらったのでテリーを連れてドランゴに引き換えて来ようと思います。

 

タバコ会社の胸先三寸ではありますが、絶望的な大幅値上げを免れることもあり得るのがわかっただけでもちょっと期待しちゃいます。なんぼ金持ちでも毎日の事が大幅に値上げされたら痛いもんです。そこへ来ておっさんは金もないので相当な痛手になりますからこれは死活問題ですよ。いくら2010年の増税戦役を生き抜いた幻の民とは言え当時より経済情勢が悪化している家庭が大半ですから今度こそは戦えない戦士が続出しそうですね。

まあどちみちタバコが売れなくなったら酒、砂糖塩とこういった必需品が増税されて更には訳のわからない理由で全員から徴収していくので政府としては売上減でもさしたる問題ではないのかもしれません。

ただ喫煙者って言うほど減ってる印象がないんですよね。新規に吸い始める人は少ないと思いますが。取り敢えず我々に出来ることは9/30までに買えるだけのカートンを買う準備金の用意ですね。

プルームテックの値上げ幅が少なければ他社も追従しそうな気配ですがJTはどうも他社の出方を見たいようで。

 

なおタバコは20歳から。マナーを守って禁煙/節煙を。

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